BUSINESSS ATHLETE: la campagna marketing internazionale della Nuova BMW Serie 5 berlina entra nella fase decisiva

Uno spot televisivo e un filmato online con l’attore Scott Eastwood
Monaco. A poche settimane dalla presentazione nelle concessionarie della settima generazione
della #bmw #serie5 #berlina, in programma per l’11 febbraio 2017, le comunicazioni internazionali
entrano nella fase decisiva. Cuore della campagna è il nuovo spot pubblicitario televisivo che vede la
partecipazione dell’attore di Hollywood #scotteastwood.
Leader globale del segmento: la #bmw Serie 5
Con circa 7,9 milioni di unità vendute, la #bmw #serie5 è uno dei modelli #bmw di maggiore rilievo.
La sesta generazione da sola è stata scelta da oltre 2,1 milioni di clienti, rendendola leader globale
nel segmento di #auto medie-superiori premium.
La settima generazione della #bmw #serie5 è ora pronta a mantenere la sua leadership. Con
dinamiche di guida ulteriormente valorizzate, con una gamma di sistema di assistenza alla guida
senza pari, con una connettività esclusiva e con controlli intuitivi, essa stabilisce nuovi standard nel
mondo automobilistico. Questi sistemi comprendono l’Intelligent Voice Assistant, il controllo
gestuale e il #bmw Head-Up Display – ora con una superficie di proiezione più ampia del 70 per
cento. Insieme ai servizi di #bmw Connected e ad altre innovazioni, come On-Street Parking
Information e Remote 3D View, rendono la Nuova #bmw #serie5 #berlina top come automobile
destinata al business.
Società
BMW Italia S.p.A.
Società del
BMW Group
Sede
Via della Unione
Europea, 1
I-20097 San Donato
Milanese (MI)
Telefono
02-51610111
Telefax
02-51610222
Internet
www.bmw.it
www.mini.it
Capitale sociale
5.000.000 di Euro i.v.
R.E.A.
MI 1403223
N. Reg. Impr.
MI 187982/1998
Codice fiscale
01934110154
Partita IVA
IT 12532500159
Comunicazioni digitali omnicomprensive in vista del lancio
L’attuale campagna è in corso sin dal 2016, con attività pre-lancio ad ampio raggio in oltre 40
mercati di tutto il mondo. Concentrandosi principalmente sui canali digitali, le comunicazioni sono
coerenti con il ruolo di pioniere della #bmw #serie5 in termini di connettività e digitalizzazione.
Numerosi teaser relativi a #bmw Connected e alla guida parzialmente automatizzata, hanno
immediatamente attratto l’attenzione, mettendo in luce le innovazioni della Nuova #bmw #serie5. Già
solo i primissimi post dell’attuale campagna hanno generato a livello globale oltre 18 milioni di
contatti su Facebook e più di 24 milioni di Instagram, mentre a livello di comunicazione nazionale,
sui social network ufficiali i video che raccontano il nuovo prodotto hanno registrato oltre 800.000
visualizzazioni su Facebook e YouTube.
Un ulteriore elemento della campagna principalmente digitale è il revival della serie di film The Hire
su BMWFilms.com. Dopo un intervallo di 15 anni, l’ultima proposta è ora The Escape, il lavoro del
regista nomination all’Oscar Neill Blomkamp. Il film online comprende drammatiche scene di
inseguimento che hanno come protagonista la Nuova #bmw #serie5 #berlina, con il pilota cult Clive
Owen ancora una volta al volante. Poco dopo essere andata online, la nuova produzione è entrata in
azione, con oltre 5,5 milioni visualizzazioni su YouTube. I riscontri della stampa sono stati positivi
dovunque e questi da soli hanno raggiunto più di 125 milioni di persone in tutto il mondo.
“BMW Films ha una reale presenza sui social ed è l’esempio perfetto del modo in cui i contenuti
autentici di marketing possono organicamente sostenere e allungare una campagna di prodotto”,
spiega Hildegard Wortmann, responsabile di #bmw Brand.
Nel frattempo, nel mondo non-digitale, le “closed rooms” organizzate in oltre 70 città del mondo
hanno attratto più di 70.000 visitatori, che erano ansiosi di vedere direttamente il design e le
caratteristiche tecniche della nuova #berlina.
BMW Group Italia in collaborazione con i dealer, hanno organizzato più di 60 “closed rooms” con la
partecipazione di circa 7.000 persone.BUSINESS ATHLETE
Sotto lo slogan BUSINESS ATHLETE, la campagna di comunicazione entra ora in una fase
decisiva. La Nuova #bmw #serie5 #berlina possiede l’entusiasmo di una connettività senza precedenti
e di dinamiche di guida ulteriormente migliorate, e ha tutto ciò che serve per avere un successo
travolgente. Semplicemente è la BUSINESS ATHLETE. Le comunicazioni si concentrano
sull’innovazione, sul dinamismo, sulla classe business e sul piacere di guida, dando più o meno
importanza a questi aspetti secondo i diversi mercati del mondo. A livello nazionale, la campagna
italiana si concentra in particolar modo sul nobile concetto di “atleta” e sulla propensione
all’ambizione, intesa come volontà ad un miglioramento continuo.
Un elemento chiave della campagna è, naturalmente, costituito dall’attore #scotteastwood. Scott è
un giovane testimonial e la sua ambizione e il suo dinamismo sono il perfetto abbinamento per la
Nuova #bmw #serie5 #berlina.
Le collaborazioni con #scotteastwood copriranno non soltanto la classica pubblicità televisiva ma
anche una serie di format online.
Negli spot televisivi, lunghi 30 e 45 secondi, la #bmw #serie5 afferma il suo carattere forte, decisa
nel perseguire la propria strada. Sia il veicolo, sia il guidatore vanno avanti senza tentennamenti, con
uno spirito vivace e con un obiettivo chiaro. Il messaggio degli spot televisivi viene completato da un
tag-on che introduce #bmw 530e iPerformance plug-in hybrid, e con essa qualità di sostenibilità e
tecnologia.
“I messaggi chiave dei nostri spot sono chiari: il successo va guadagnato. Mai adagiarsi sugli allori”,
spiega Hildegard Wortmann, responsabile di #bmw Brand. “Questo vale per la Nuova #bmw Serie 5
quanto per #scotteastwood. E questa è una delle ragioni per le quali funzionano bene insieme”.
Scott Eastwood: “Sono un fan della #bmw da molti anni ed è stata una grande esperienza lavorare
con il loro team creativo per questa campagna”.
Filmato a Los Angeles (USA) e nei suoi dintorni, lo spot è stato creato dal pluri-premiato regista Alex
Feil.
La cooperazione con #scotteastwood è stata ampliata per coprire anche una serie di ulteriori brevi
film digitali, comprendenti uno spiritoso cortometraggio che spiega le nuove caratteristiche del
Remote 3D View. Altri contributi saranno distribuiti tramite i canali online e i social, in modo
specifico.
Allo stesso tempo, la campagna marketing della Nuova #bmw #serie5 #berlina segna il lancio della
BMW Cl aggiornata e della sua nuova immagine, che è rivolta a mettere in risalto pienamente
l’estetica, il dinamismo e il carisma innovativo del nuovo modello. Frasi come “il successo è
qualcosa che si eredita, deve essere guadagnato” e “costruito per essere altamente prestazionale”
sottolineano le ambizioni e le aspirazioni della #berlina business, mentre innovazioni come il Touch
Display vengono presentate in altri filmati.
La campagna “BUSINESS ATHLETE” sarà adattata per l’utilizzo in oltre 40 paesi del mondo.
In Italia la campagna viene lanciata sotto lo slogan “SIATE AMBIZIOSI”, per sottolineare l’attitudine
ad un miglioramento continuo e ricordare che la sfida più grande è sempre con se stessi.