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aprile 10, 2017 - Range Rover

La nuova Range Rover Velar protagonista al Fuorisalone

  • La nuova Range Rover #velar protagonista della #design Week di Milano presso il Museo della Permanente, fino al 9 aprile
  • Velar è la nuova arrivata della famiglia Range Rover e si posiziona fra Range Rover Evoque e Range Rover Sport
  • Velar è il primo modello a offrire interni in tessuto, alternativi alla pelle, per i modelli alto di gamma 
  • L'installazione celebra il #design sostenibile e innovatore con un partner d'eccezione del mondo tessile, Kvadrat 
  • Land Rover e BORN annunciano la loro partnership per i Land Rover BORN Awards che premiano l'eccellenza nel design

Milano, 7 Aprile 2017 - La nuova Range Rover #velar entra in scena al #fuorisalone, dopo la prima mondiale al #design Museum di Londra. 

Un'installazione al Museo della Permanente illustra la filosofia del "riduzionismo" (eliminare ogni complessità per approdare alla vera qualità) che ha ispirato il #design rivoluzionario del #suv #velar

La mostra, aperta al pubblico, presenta una novità assoluta: l'utilizzo di materiali tessili di qualità superiore e sostenibili per la creazione di interni eseguiti ad arte. 

Amy Frascella, Colour and Materials Chief Designer di Land Rover,ha dichiarato:

"La #design Week di Milano è l'occasione perfetta per presentare #velar, il cui nome viene dal verbo latino velare. Considerando i colori e i materiali di #velar, la nostra collaborazione con Kvadrat non poteva essere più appropriata. Kvadrat condivide con Land Rover la stessa etica e lo stesso desiderio di innovazione costante, sia per offrire al cliente una scelta ancora più accurata sia per definire il futuro dei materiali di lusso, nei nostri rispettivi settori."

Kvadrat, leader europeo nella produzione e #design di tessili alto di gamma, ha collaborato con Land Rover per mettere a punto un rivestimento unico ed esclusivo, alternativo alla pelle. Questo materiale sostenibile, prodotto in Regno Unito, è stato progettato e creato per essere all'altezza degli standard Land Rover in fatto di estetica, comfort e resistenza. Il filato di lana utilizzato presenta caratteristiche tipiche del prodotto naturale, resiste all'usura ed è ideale per ogni condizione climatica: fresco a temperature elevate e caldo a basse temperature.  

Anders Byriel, CEO di Kvadrat, ha affermato: “Due brand innovativi che si incontrano…Land Rover nel campo del #design dei #suv e Kvadrat nel campo dell’interior #design contemporaneo. Assieme abbiamo portato la qualità dei materiali Kvadrat nel segmento #automotive. Il team #design di Land Rover ha dimostrato autentica dedizione nel trovare soluzioni di #design innovative per migliorare la qualità della vita in termini di bellezza e performance”.

La mostra trasporta i visitatori in una realtà in cui il disordine cede il passo alla contemplazione. Questo concetto innovativo viene presentato all'interno di un'installazione multisensoriale unica, che si sviluppa attorno al concetto di riduzionismo. Un bosco stilizzato in tessuto Kvadrat rappresenta un punto focale del percorso nel quale i visitatori si addentrano per ammirare la nuova Range Rover #velar

La base della partnership tra BORN e Land Rover, invece, si esprime nella convinzione che i creatori di prodotti belli e funzionali possano cambiare il modo in cui viviamo e guardiamo il mondo. 

BORN è un network che stimola i giovani creativi a presentare i propri progetti, i marchi e i team con cui collaborano. È la piattaforma dove gli amanti del #design possono scoprire prodotti innovativi e di stile, provenienti da ogni parte del mondo. 

Durante il #fuorisalone, BORN presenta cinque esempi di #design che si ispirano al riduzionismo come punto di partenza: l'orologio El Primero Land Rover Special Edition di Zenith; i gioielli della designer americana Vanessa Stofenmacher che utilizza diamanti sostenibili sviluppati in laboratorio; i cristalli fluidi di Lalique; semplici panchine di marmo bianco e nero dell'azienda italiana Citco; infine, accessori tecnologici e minimalisti creati da John Brunner e Igor Duc di Native Union, di Hong Kong. 

Dopo essere stati presentati da BORN, i creativi possono prendere parte alla competizione Land Rover BORN Awards, che rappresenta l'evento dell'anno per l'élite mondiale del #design, in cui si celebra l'eccellenza creativa in tutte le sue forme. Gli Awards premiano gli autori delle creazioni che dimostrano desiderabilità, sostenibilità, innovazione e rilevanza in otto categorie. Le iscrizioni sono aperte dall'8 marzo e si può seguire il concorso all'hashtag  BornCollective. I vincitori verranno annunciati il 26 luglio in Norvegia. 

JC Chopin, fondatore e CEO di BORN, ha affermato: "La creatività e il #design devono essere appaganti: soddisfare un'esigenza, essere piacevoli da guardare o innovativi nell'uso.   

Ma la creatività può compiere la sua missione solo se si rivolge a un pubblico. La domanda che mi sono posto è stata: "Come possiamo colmare il divario che separa l'interesse dei consumatori nei confronti di nuovi prodotti e l'esigenza dei designer di finanziarli? Ecco perché ho creato BORN."