Cookie Consent by Free Privacy Policy website Mercedes-Benz Fashion Story chapter 3
settembre 22, 2017 - Mercedes-Benz

Mercedes-Benz Fashion Story chapter 3

La top model #ambervalletta, suo figlio Auden McCaw e il #concept EQ sono i protagonisti del terzo e ultimo capitolo della #mbcollective #fashion Story di #mercedesbenz. Le foto e il film di Luke Gilford trasmettono il senso d'intimità, sicurezza e sensibilità che caratterizza il rapporto emozionale fra madre e figlio.
Gli episodi della #mbcollective #fashion Story ritraggono personalità della Generation Now, che esercitando la loro mentorship nei confronti della Generation Next trasferiscono nel futuro importanti valori sociali. Top model e attrice, #ambervalletta è impegnata per la tutela del clima e degli animali, e trasmette a suo figlio Auden McCaw l'ideale della sostenibilità. La loro storia fa seguito al primo capitolo della #mbcollective #fashion Story che ritrae i musicisti M.I.A. e Tommy Genesis, presentato a Londra nel marzo 2017, e al secondo capitolo che ha per protagonisti l'attrice Susan Sarandon e il film-maker Bryn Mooser, presentato alla #mercedesbenzfashionweek di Berlin nel luglio 2017.
Il #concept EQ #mercedesbenz declina emozione e intelligenza e illustra il potenziale della futura mobilità elettrica: sportivo, elegante, intelligente, sostenibile; valori del marchio #mercedesbenz che vengono tematizzati nel terzo capitolo dell'immaginifica #mbcollective #fashion Story.
Negli anni 1990 #ambervalletta è diventata celebre come supermodel e, successivamente, anche come attrice; la modella americana ha firmato innumerevoli copertine, di cui ben 16 solo per Vogue USA, ed è stata testimonial di grandi stilisti di moda come Giorgio Armani, Louis Vuitton, Prada, Valentino o Versace. Poiché, per dirla con parole sue, essendo una ragazza del Midwest si sente maggiormente a suo agio nella natura e il suo attivismo è innato, ormai da molto tempo si batte per la tutela della natura e per una maggiore sostenibilità. Come co-fondatrice di A Squared Films ha partecipato alla docu-serie di cortometraggi “Driving #fashion Forward”, che si occupa di moda e sostenibilità. È ambasciatrice dell'iniziativa per la tutela degli animali e del clima Sierra Club, e insieme all'online shop Yoox ha fondato la sua #fashion label per una moda sostenibile, Master & Muse.
Auden McCaw ha 16 anni e frequenta la scuola superiore a Los Angeles. Appassionato giocatore di pallavolo, l'estate scorsa ha partecipato con la sua squadra alle Olimpiadi giovanili; si interessa di arte e di design, ed è anche già stato prenotato per alcuni servizi fotografici di moda con famosi fotografi come Steven Meisel o Steven Klein. Standogli particolarmente a cuore la salvaguardia del pianeta, come sua madre è impegnato attivamente per la sua difesa.
Il #concept EQ è il precursore del nuovo marchio di prodotti e tecnologie di #mercedesbenz pensati per l'elettromobilità. EQ sta per “Electric Intelligence”, e nel contesto di #mercedesbenz rappresenta il futuro ecosistema elettromobile costituito da prodotti, servizi, tecnologie e innovazioni che ruotano intorno al mondo della mobilità elettrica. Lo studio #concept EQ dimostra come è possibile tradurre coerentemente in un #prodotto i temi strategici dell'offensiva CASE: Connected, Autonomous, Shared, Electric, vale a dire connettività, guida autonoma, condivisione ed elettricità. Il design dello sportivo #suv Coupé interpreta un nuovo linguaggio formale e con la sua elettro-estetica esprime, sia all'esterno che negli interni, la massima apertura alle esigenze del Cliente.
Il terzo capitolo con #ambervalletta e Auden McCaw è un fantastico epilogo per il primo anno del nostro nuovo #fashion Format, che non fa più riferimento alle stagioni tradizionali della moda e ci ha permesso di trovare un avveniristico canale di comunicazione con il nostro pubblico internazionale”, afferma Michael Bock, direttore dello Sport & Lifestyle Marketing di #mercedesbenz Cars. “In tutti e tre i capitoli, con il #concept EQ siamo riusciti a convincere personalità rappresentative della Generation Now e della Generation Next e che allo stesso tempo rispecchiano i valori del nostro marchio. Il tema dei musicisti M.I.A. e Tommy Genesis era il collegamento in rete; l'attrice Susan Sarandon e il film-maker Bryn Mooser hanno incarnato l'emozione; #ambervalletta e Auden McCaw hanno infine rappresentato l'intelligenza. Luke Gilford ha tradotto in immagini questi tre stadi di un rapporto, che parlano da sé. Con #mbcollective abbiamo inoltre innalzato il livello del nostro impegno pluriennale nel campo della moda, che corrisponde all'attuale spirito del tempo e mette al centro la sovranità.”
Il film-maker Luke Gilford ha ambientato tutti e tre i capitoli della #fashion Story al Wright Ranch di Santa Monica. Dall'alba al tramonto, la tenuta di Eric Lloyd Wright (nipote del leggendario architetto Frank Lloyd Wright) che sovrasta il Malibu Pier regala svariati, affascinanti scenari di luce. Il terzo capitolo è stato girato nella morbida e leggermente caliginosa atmosfera del tardo pomeriggio, che insieme alle tonalità verdi e azzurre del paesaggio trasmette una sensazione di tranquilla intimità.
Il supporto offerto in tutto il mondo a promettenti giovani leve del design, a cui
#mercedesbenz si dedica da anni e che nel 2017 è stato posto al centro dell'impegno nella moda, risulta evidente anche nella #fashion Story. Tutti e sei i protagonisti indossano creazioni di giovani stilisti sostenuti nell'ambito dell'International Designer Exchange Program (IDEP), quali William Fan, Steven Tai, Ran Fan e Anna October.
In contemporanea al lancio del capitolo 3, il giovane stilista sudcoreano Younchan Chung, vincitore dell'International #fashion Showcase 2017, su invito di #mercedesbenz presenterà a Milano Moda Donna S/S 2018 la nuovissima collezione del suo marchio “the-sirius”. #ambervalletta sarà ospite della sfilata in qualità di membro di #mbcollective.
22 anni di impegno di #mercedesbenz nel campo della moda
Nel corso degli ultimi 22 anni #mercedesbenz si è imposta a livello mondiale come importante protagonista e partner di ricercati eventi internazionali legati alla moda. Il marchio, attualmente, è presente in oltre 60 piattaforme della moda, come le #mercedesbenz #fashion Weeks in Australia, Messico, Spagna e Cina. Nell'ambito del suo impegno globale per la moda, da otto anni Mercedes‑Benz sostiene giovani e talentuosi stilisti, anche attraverso il suo programma di scambio fra designer, che offre a stilisti emergenti e affermati un'occasione unica per presentare a un pubblico internazionale le loro collezioni al di fuori dei rispettivi mercati nazionali. Varato nel 2009, il programma internazionale di scambio fra designer è attualmente operativo su quasi tutte le piattaforme della moda supportate da #mercedesbenz – fra cui, per esempio, Milano, Pechino, Berlino, Budapest, Praga e Istanbul – ed è molto spesso accompagnato dal conferimento di un premio istituito da Mercedes‑Benz. Il premio viene assegnato da una giuria di esperti. Mercedes‑Benz si è incaricata di promuovere e sostenere i più promettenti talenti del design, e l'International Designer Exchange Program consolida questo impegno del marchio.